La mode est au eBook...
par Philippe Nieuwbourg | Mercredi 5 Août 2009
Voilà encore un bel exemple à accrocher à notre tableau du Pipotron... les directions marketing sont passées au eBook, et vous allez en être inondés.
De quoi s’agit-il ?
Dans les temps anciens... les années 90... 1990, pas 1890 quand même, un des principaux outils de communication et de création de contenu d’une entreprise dans le domaine des nouvelles technologies était le « livre blanc », « white paper » en anglais.
Au début, le WP apportait un véritable contenu, il était rédigé par un expert, interne ou externe à l’entreprise, présentait un concept, qui validait les choix de l’entreprise en matière de produit.
Petit à petit le WP s’est transformé en simple plaquette marketing. Il est devenu un document détaillé de présentation d’un produit, de ses fonctionnalités, parfois complété par quelques chiffres ou opinions d’experts, mais parfois seulement.
Du point de vue pratique, le livre blanc était au départ un « petit livre », un document de 30 à 40 pages, imprimé souvent en noir et blanc, pour conforter son côté « sérieux » et « expertise ». L’arrivée d’Internet a apporté aux directions marketing une excellente opportunité de réduction des coûts en dématérialisant le livre blanc, dont la taille a été drastiquement amputée (souvent 6 à 8 pages aujourd’hui) et dont la livraison s’est faite par l’envoi ou le téléchargement d’un simple fichier PDF. Au prospect de l’imprimer lui-même s’il le souhaite.
La nouvelle tendance est maintenant au « eBook »... A défaut de savoir écrire des livres, les directions marketing se gargarisent de la publication de « eLivres », qui ne sont que de simples livres blancs dont on a fait évoluer la dénomination. Ajoutez à cette modernité une pincée de « green washing » et l’on vous explique que le eBook est plus écologique... sauf si le destinataire l’imprime pour le lire...
On constate aujourd’hui en effet que face à un document électronique, nous avons deux attitudes possibles : soit la lecture des deux ou trois premières pages ne nous convainc pas, et le fichier part à la corbeille, soit le sujet nous intéresse et pour le travailler à fond, nous imprimons le document pour faciliter sa lecture en tous lieux, son annotation...
Ne soyez donc pas étonné si dès la rentrée 2009, vos messageries débordent de propositions marketing de recevoir un eBook sur n’importe quel sujet !
Malheureusement, plus on vous parlera de « Green eBook », moins on aura consacré d’énergie et de savoir dans le contenu du support, et bien souvent la lecture des premières pages vous guidera vers sa destination finale...
De quoi s’agit-il ?
Dans les temps anciens... les années 90... 1990, pas 1890 quand même, un des principaux outils de communication et de création de contenu d’une entreprise dans le domaine des nouvelles technologies était le « livre blanc », « white paper » en anglais.
Au début, le WP apportait un véritable contenu, il était rédigé par un expert, interne ou externe à l’entreprise, présentait un concept, qui validait les choix de l’entreprise en matière de produit.
Petit à petit le WP s’est transformé en simple plaquette marketing. Il est devenu un document détaillé de présentation d’un produit, de ses fonctionnalités, parfois complété par quelques chiffres ou opinions d’experts, mais parfois seulement.
Du point de vue pratique, le livre blanc était au départ un « petit livre », un document de 30 à 40 pages, imprimé souvent en noir et blanc, pour conforter son côté « sérieux » et « expertise ». L’arrivée d’Internet a apporté aux directions marketing une excellente opportunité de réduction des coûts en dématérialisant le livre blanc, dont la taille a été drastiquement amputée (souvent 6 à 8 pages aujourd’hui) et dont la livraison s’est faite par l’envoi ou le téléchargement d’un simple fichier PDF. Au prospect de l’imprimer lui-même s’il le souhaite.
La nouvelle tendance est maintenant au « eBook »... A défaut de savoir écrire des livres, les directions marketing se gargarisent de la publication de « eLivres », qui ne sont que de simples livres blancs dont on a fait évoluer la dénomination. Ajoutez à cette modernité une pincée de « green washing » et l’on vous explique que le eBook est plus écologique... sauf si le destinataire l’imprime pour le lire...
On constate aujourd’hui en effet que face à un document électronique, nous avons deux attitudes possibles : soit la lecture des deux ou trois premières pages ne nous convainc pas, et le fichier part à la corbeille, soit le sujet nous intéresse et pour le travailler à fond, nous imprimons le document pour faciliter sa lecture en tous lieux, son annotation...
Ne soyez donc pas étonné si dès la rentrée 2009, vos messageries débordent de propositions marketing de recevoir un eBook sur n’importe quel sujet !
Malheureusement, plus on vous parlera de « Green eBook », moins on aura consacré d’énergie et de savoir dans le contenu du support, et bien souvent la lecture des premières pages vous guidera vers sa destination finale...
Tags :
par Philippe Nieuwbourg | 25/05/2009
par Philippe Nieuwbourg | 19/12/2008
Philippe Nieuwbourg | 03/06/2008
Recherche
