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Surréaliste... c’est le qualificatif qui nous est spontanément venu à l’esprit en découvrant le sommaire du 13h de France 2 aujourd’hui... au programme, une enquête journalistique de haut niveau : Haagen Dazs ou Ben & Jerry’s !
Et cela semble l’angle de la semaine... le combat des marques... peut-être au programme demain : Coca-Cola ou Pepsi, Nike ou Adidas, Renault ou Peugeot, Jacques Vabre ou Grand-Mère, Omo ou Persil, Microsoft ou Linux...

Alors que la publicité a disparu des écrans du service public après 20h (ou tout au moins sa version classique car entre les programmes courts et les sponsorings on a parfois l’impression d’un certain changement dans la continuité) c’est à la rédaction de se pencher sur les marques.

Une rédaction qui doit être en panne de « gaffer », ce ruban adhésif noir qu’ils collent habituellement frénétiquement dès qu’une marque apparaît sur un produit. La rédaction est d’habitude attachée à cette indépendance. On demandera à un artiste de retourner son t-shirt pour que la marque n’apparaisse pas dans l’interview, on caviardera copieusement l’enseigne d’un magasin apparaissant en fond de cadre... et puis là, on se lâche ! Trois minutes de promotion pour les glaces Premium. Seul soupçon d’investigation dans la recette, l’intervention d’un artisan glacier, qui reconnaît en quelques secondes face caméra que les deux marques se valent, aucun de leur produit n’a vraiment de goût.

Alors cherchons une explication... manque de sujet en cette période de vacances ? journalistes stagiaires qui préfèrent aller en reportage de guerre sur les Champs-Elysées qu’à l’autre bout du monde ? dictature du « ludique » qui fait que maintenant l’information nationale aussi ne doit pas être trop sérieuse ?

Sincèrement, je ne sais pas... mais j’attends du journal télévisé de France 2, la principale chaîne nationale, autre chose que le match entre deux marques étrangères... et vous ?